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從產品到文化,休閑食品的晉級之路

文字:[大][中][小] 2015-6-19    瀏覽次數:3491    

早在跨年之際,各行業各業品牌爭先恐后地揭開了一年一度“賀歲大戰”,休閑食品行業更是分外“妖嬈”,伴隨傳統休閑食品升級換代、“互聯品牌”不斷涌現,在剛剛過去的羊年年貨市場爭奪戰中,可謂一場由行業領導者導演的“營 銷賀歲大片”……休閑魚仔食品的行業領導品牌,以“回家看看,勁仔相伴”的溫馨口號,為春節回家的路點亮了一盞溫暖的燈,完好呼應了“羊年央視春晚”關于回家、鄉愁、溫暖等濃郁的氛圍。

勁仔再簽汪涵,星光輝耀品牌

明星代言休閑食品品牌并不稀奇,從歌壇新秀到演藝明星,從草根名人到選秀紅人,從體育名將到文化名人……攜手明星、名人,大小品牌打著各色旗號,大有諸侯爭霸的繁榮景象,然而事實上更多的是“虛張聲勢”而已,要么品牌隨著明星人氣的衰退如曇花一現玩“快閃”,要么品牌隨著明星的緋聞被“穿越”,最終完全無感……

在這點上說,大品牌的明星戰略卻有些與眾不同,從休閑魚仔行業的龍頭品牌勁仔續簽汪涵為品牌代言人來看,顯然大品牌在選擇代言人方面是更為穩妥和謹慎的, 品牌理念與明星的價值觀契合的重要性,遠勝于“被炒作的人氣”,誠如汪涵在2013年首度牽手勁仔時表示,高度認同勁仔“簡單、自由、快樂”的品牌價值觀。品牌是一場“不忘初心”的修行,好產品、好理念、好團隊加上好的代言人,能讓這場“修行”之路走得更穩更遠,反之則事倍功半。

羊年賀歲巨制,文化助推品牌

早在跨年之際,各行業各業品牌爭先恐后地揭開了一年一度“賀歲大戰”,休閑食品行業更是分外“妖嬈”,伴隨傳統休閑食品升級換代、“互聯品牌”不斷涌現,在剛剛過去的羊年年貨市場爭奪戰中,可謂一場由行業領導者導演的“營 銷賀歲大片”……休閑魚仔食品的行業領導品牌,一句“回家看看,勁仔相伴”的溫馨口號,為春節回家的路點亮了一盞溫暖的燈,完好呼應了“羊年央視春晚”關于回家、鄉愁、溫暖等濃郁的氛圍。

戰略的著眼點應該是以終為始,從今年央視羊年春晚的旋律上看,像是年味的回歸,實則是文化的回歸,有沒有契合時代的品牌文化標簽,有沒有聽從消費者的內心渴望,真正決定了一個品牌乃至一個行業的未來。在互聯網時代,用戶價值比以往體現得更為重要,消費者價值才是互聯網時代的品牌文化精髓。

從羊年賀歲大戰拉開序幕到圓滿收官,勁仔始終圍繞著“回家”、“年年有魚”、“年味”、等關鍵詞,展開品牌“快樂”文化輸出,將深刻的“回家的鄉愁”,通過創意轉化為輕松、自由的“回家看看,勁仔相伴”,選擇互聯消費主體聚集平臺,通過一系列如“回家看看,勁仔買單”、“最勁中國聯”、“千里傳音送祝福”等活動創意,新意滿滿“年年有魚”文化營 銷盛宴,為勁仔品牌贏得了新一輪的領先優勢。

如今新年剛過,無論是一線城市的超級市場,還是邊陲小鎮的社區商店;無論是線上各大電商平臺,還是線下學校、辦公、娛樂周邊,都能看到勁仔品牌推出的“回家看看,勁仔相伴”的品牌印記:汪涵暖心不duang的笑,簡潔如練的包裝,還有人們品嘗“有魚生活”的快樂表情……

誠如勁仔掌門人所言:新的時代,休閑食品行業的每一個品類幾乎都可以重新定義,而真正的霸主,則一定是謙卑地傾聽消費者心聲,順應時代變遷的品牌。

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